Na marketing treści składa się generowanie i upowszechnianie treści w celach marketingowych, wizerunkowych czy promocyjnych. Polega on na zarządzaniu treściami, poprzez ich publikację w selektywnie wybranych kanałach w określonym czasie. Odpowiednie zarządzanie ma pozytywny wpływ na postrzeganie marki/produktu/usługi co w konsekwencji prowadzi do lepszej sprzedaży.
Marketing treści wykorzystywany jest też w budowaniu marki pracodawcy. Poza zmianą tematyki, na employer brandingową, sposób pracy jest taki sam.